O´Guinn,
Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la
publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado,
trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
Laura
Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia, en su Tercera
Edición", definen la propaganda como "un tipo de publicidad que se
realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y
religiosas"
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