El Consejo de Publicidad de Guerra
Se dice que
ante la segunda guerra la necesidad de la publicidad era mucho menor, ya que Su
propósito era levantar el ánimo y comunicar la necesidad del sacrificio de los
civiles.
El Consejo de Publicidad de Guerra (
WarAdvertising Council) se fundó apenas cuatro se manas después del bombardeo
de Pearl Harbor, como auxiliar de la Oficina de Información de Guerra
estadounidense. El objeto de la organización era trabajar con el gobierno para
ayudar a movilizar al país hacia la victoria.
En la década de 1940, muchas industrias
jamás habían tenido a mujeres empleadas y existían prejuicios arraigados, tanto
de parte de hombres como de mujeres, en cuanto al tipo de trabajo que éstas
podían o debían hacer. La campaña de “Rosie la remachadora” (“Rosie the
Riveter”) pudo superar estos prejuicios y llevó a millones de mujeres a la
fuerza de trabajo.
Al terminar la guerra, el Consejo de
Publicidad de Guerra podía informar que los anunciantes y los medios habían
contribuido con unos 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para
mensajes relacionados con la guerra.
La publicidad desde el final de la
Segunda Guerra Mundial hasta 1975: la palabra mágica era crecimiento.
Entre 1940 y 1950, el gasto para
publicidad se duplicó con creces y la televisión captó la atención de millones
de espectadores a medida que el medio evolucionó de ser novedad a ser una
institución social.
Para la década de 1960, el videocasete,
la programación a color y mejores técnicas de producción hicieron de la
televisión el principal medio de los anunciantes nacionales y cambiaron para siempre
las revistas y las cadenas de radio como medios de publicidad. La televisión
también cambió los deportes y la política.
A medida que la popularidad de la
televisión seguía aumentando, los políticos vieron en seguida que la misma
fórmula que se usaba con tanto éxito para vender jabones, se podría adaptar
para vender candidatos,
En 1956, el Departamento de Justicia
determinó que las agencias de publicidad podían negociar sus tarifas con los
clientes, en lugar de ceñirse a la comisión entonces requerida de 15% sobre
todos los medios colocados.
la publicidad casi nunca es una
actividad estable. Cambia con las condiciones de las empresas, la tecnología y
los tiempos sociales y culturales. En algunos casos, desempeña una función en
la causa de estos cambios; en otros, simplemente los sigue a la par. La década
de 1980 fue un periodo de cambios significativos en la sociedad de Estados
Unidos y, sin duda, la publicidad se vio afectada por muchos de ellos.
Veamos brevemente algunos de los hechos
más importantes de esta época:
Una nueva tecnología.
Fragmentación del público.
Consolidación.
Crédito. Tal vez el mayor legado a
largo plazo de la década de 1980 haya sido la mentalidad de “compre ahora y
pague después”
